Identitatea corporatistă și elemente
identitate corporatistă sau instituționalăeste setul de caracteristici vizuale și filosofice, valori și modalități de comunicare cu care are o companie. Atunci când se ocupă de identitatea generală a unei organizații, este unică și trebuie să fie în concordanță cu toate aspectele și practicile care se desfășoară în ea.
Cuvântul "corporație" este folosit pentru a numi un grup de persoane care lucrează cu un scop comun; Acesta este cazul companiilor mari. Aceste organizații au fracțiuni diferite, toate cu sarcini diferite, dar, în același timp, s-au concentrat pe același rezultat.
Această varietate de funcții și sarcini pentru un număr mare de persoane trebuie să aibă un cadru care să le mențină în ton; altfel, îndeplinirea obiectivelor și realizarea obiectivelor vor fi afectate de diferitele moduri de acțiune care pot fi într-un grup.
Deci, identitatea corporatistă este direcția care guvernează acest tip de corporație. Luați în considerare istoricul dvs., care este misiunea și viziunea dvs., ce etică a muncii este guvernată, la ce valori contezi, la ce realizări stați și, mai presus de toate, la ce obiective sunteți.
index
- 1 Contextul identității corporatiste
- 2 Elemente
- 2.1 Filosofia
- 2.2 Cultură
- 2.3 Imaginea corporativă
- 2.4 Manual de identitate corporativă
- 3 Diferența dintre imaginea corporativă și identitatea corporativă
- 4 Referințe
Contextul identității corporatiste
Deși identitatea corporativă pare a fi un interes modern, își are rădăcinile în anii de după Revoluția Industrială. Odată consolidate, marile companii au avut nevoie să găsească ceea ce le distinge și să le poziționeze în ochii publicului.
Unul dintre primele exemple este cel al arhitectului german Peter Behrens, care a proiectat identitatea completă a companiei electrice AEG; El a inventat totul, de la caracteristicile vizuale ale materialelor sale la noile modalități de lucru, deoarece sa concentrat asupra mobilierului corporației și a casei angajaților.
Pe de altă parte, în 1931, șeful de publicitate al Procter & Gamble a lansat un raport acum faimos pentru toți membrii departamentului său. El a instruit pe fiecare să se concentreze asupra unui singur articol vândut de companie și să o trateze ca și cum ar fi cel mai important, consolidând astfel imaginea unei corporații care comercializează produse de cea mai înaltă calitate.
Pentru deceniul anilor '60, fiecare corporație competitivă trebuia să aibă o imagine distinctivă - logodică a companiei, slogan și o participare activă în mediile de publicitate prin reclame, postere sau jingle-, dar, de asemenea, să se concentreze pe filozofia dvs. de lucru, valorile și obiectivele dvs.
element
Identitatea corporatistă constă într-un echilibru între elementele vizuale care reprezintă o companie și caracteristicile calitative cu care funcționează și este promovată.
Aceasta urmează apoi o serie de valori și etica muncii, dar și o serie de elemente grafice ușor de identificat.
filozofie
Filosofia unei companii este compusă din valorile cu care sunt guvernate acțiunile, misiunea și viziunea ei. De obicei depinde de rândul tău; De exemplu, companiile de tehnologie tind să meargă după inovații constante.
Valorile, misiunea și viziunea unei companii se pot concentra, de asemenea, pe calitatea finală, se concentrează asupra consumatorului sau pot fi responsabile din punct de vedere social.
cultură
Cultura unei companii este ghidul de comportament cu care sunt guvernați membrii organizației.
Companiile create de tineri, cum ar fi Google și Facebook, îi încurajează pe lucrători să gândească creativ sau "ieșită din cutie", permițând o cultură de lucru mai relaxată și mai neortodoxă.
Imagine corporatistă
O parte esențială a companiilor este imaginea acestora, care include elemente precum numele, logo-ul, culorile și "marca" în general. Încearcă să transmită valorile și ceea ce reprezintă vizual, astfel încât consumatorul să poată atașa o serie de semnificații.
O bună imagine corporativă poate însemna poziționarea mărcii. Acest lucru se întâmplă atunci când un produs este numit de numele dat de companie atunci când este lansat pe piață (numiți Coca-Cola și nu reîmprospătați-l, numiți iPhone și nu mobil). Aceasta asigură prezența sa în mintea colectivului.
În mod similar, o siglă eficientă poate avea un impact similar asupra publicului, în măsura în care simpla sa prezență într-un obiect de zi cu zi îi conferă valorile, prestigiul sau percepția (bună sau rea) asociate cu compania.
Manual de identitate corporativă
Pentru a păstra toate aceste dimensiuni în ordine, este necesar să aveți un manual de identitate corporativă. Acest lucru creează un ghid pentru regulile de utilizare și implementare pentru a reglementa imaginea și identitatea companiei.
Aceste manuale trebuie să precizeze într-un mod tehnic compoziția siglei companiei, textul acesteia, schema de culori și modul în care acestea vor fi implementate: de la uniformele angajaților săi până la papetărie generală.
Alte elemente care trebuie luate în considerare sunt liniile directoare, filosofia care trebuie urmată și defalcarea setului de valori prin care angajații de toate nivelurile trebuie să fie guvernați.Consistenta este cheia pentru a aduce viziunea unei întreprinderi la scară largă și să fie adevărat pentru scopurile și obiectivele.
Diferența dintre imaginea corporației și identitatea corporativă
Acești termeni sunt deseori confundați ca sinonime, când în realitate sunt două concepte complementare. Identitatea corporatistă cuprinde întregul sistem de valori și elementele vizuale care îl compun, inclusiv imaginea.
Imaginea corporatista ca atare este perceptia calitativa generata de client. Elementele imaginii corporatiste sunt cele care sunt identificate ca "marca".
Acestea includ logo-ul, publicitatea și calitățile estetice care caracterizează un produs. Ele sunt, de asemenea, în legătură cu punctul de vedere că publicul este format pe companie:? Este prestigiu, Care este reputația lor?
Diferența dintre aceste concepte pot fi explicate cu ajutorul companiei Apple a, după cum urmează: logo-ul de formă Apple este recunoscut instantaneu și acest lucru se duce înapoi la inovația tehnologică și concentrarea acesteia asupra design-(identitate corporativă), dar este, de asemenea, un simbol al prestigiu în rândul publicului larg datorită prețului său inaccesibil (imagine corporativă).
Prin urmare, înțelegem că există identitate corporativă pe plan intern și extern, se referă atât angajații, cât și a consumatorilor și poate fi puternic sau slab. La rândul său, imaginea corporației este împărțită în bun, rău sau neutru și este dictată de consumator.
referințe
- Core Media Design (s.f.) De ce identitatea corporatistă este importantă. Core Media Design. Recuperat de la coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. Mainardi, C. (2014) Cele 3 elemente ale unei Identitate Strong. Harvard Business Review. Adus de la hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Cheile pentru a defini identitatea corporativă a unei companii. Deusto Training. Recuperat de la deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Logo, identitate corporativă sau marcă - Care este diferența? Schimbați conversațiile. Recuperat de la marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) O scurtă istorie a identității corporatiste. Branding. Digital Zool Recuperat de la zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Cum să vă creați identitatea corporativă. Antreprenor. Recuperat de la antreprenor.com