10 Caracteristicile unui buletin informativ

buletine de știri Acestea au o serie de caracteristici care le fac ideale pentru a trimite știri anumitor utilizatori. Din acest motiv, este astăzi una dintre cele mai utilizate practici de marketing.

Un buletin informativ este o publicație care este trimisă periodic afiliaților pentru a furniza informații de interes.

Inițial, metoda lor de distribuție depinde de poșta tradițională. Cu toate acestea, după progresele tehnologice și răspândirea internetului, cea mai răspândită formă de distribuție este prin e-mail.

Acest mijloc de diseminare a permis ca acesta să fie popular, deoarece are un cost redus de producție și permite o relație mai directă, mai rapidă și mai eficientă cu utilizatorii.

Buletinele au obiective diferite. Ele pot servi la consolidarea legăturilor dintre membrii unei comunități sau a unui grup.

De asemenea, pot grupa diferite tipuri de persoane care au interese comune. Cu toate acestea, utilizarea cea mai răspândită este cea promoțională.

Trebuie remarcat faptul că, deși este un instrument de marketing util, nu trebuie confundat cu o reclamă.

În reclame, cel mai important lucru este să promovezi un brand și să vinzi un produs. În cazul buletinelor informative, scopul principal este stabilirea de legături cu destinatarul și furnizarea de informații care ar putea fi utile.

10 caracteristici ale unui buletin informativ optim

1 - Periodicitate

Principala caracteristică a buletinelor informative este că acestea sunt periodice. Acestea pot fi zilnice, săptămânale, lunare, bi-lunare sau anuale.

Depinde de rata de actualizare a informațiilor și a știrilor pe care doriți să le prezentați. Această periodicitate generează așteptări și garantează fidelitatea utilizatorilor.

Un avantaj al publicării în perioade de timp stabilite este că permite planificarea și pregătirea bugetelor pe termen lung.

2 - Direcționați către abonați

Unul dintre marile avantaje ale buletinelor de știri este că acestea sunt destinate abonaților. Aceasta înseamnă că persoana și-a dat datele în mod voluntar și și-a manifestat interesul de a fi informat despre ceva specific.

Este un canal total permisiv. În plus, relația stabilită între emitent și destinatarul buletinului informativ este mai intimă, deoarece modul este direct către utilizator, spre deosebire de o pagină web sau de rețele sociale.

3- Subiecte de interes, relevante și relevante

O altă cerință pentru un buletin eficient este că conținutul său este atractiv pentru destinatar. Aceasta înseamnă că tot conținutul trebuie să fie util.

Orice tip de informații străine utilizatorului, anacronice sau neinteresante, este condamnat să devină informație nedorită.

Aspectele relevante și relevante garantează interesul care are ca rezultat fidelitatea pentru următoarele livrări.

Instituții sau corporative

Buletinele sunt întotdeauna legate de o entitate emitentă din care sunt generate toate informațiile. Poate fi o companie, o marcă sau o organizație.

Această instituție emitentă este fundamentală deoarece va defini tipul de informație care este încorporată și tipul de abonați.

Emitentul este principalul interesat de buletinul informativ, ajungând la un număr mai mare de afiliați și menținându-și propria identitate.

5- Claritate și concis

Un buletin informativ clar și concis garantează că informațiile sunt primite de utilizatori rapid și fără confuzie sau distragere a atenției.

Nu este necesar să se pătrundă în definiții sau în explicații lungi, deoarece abonatul cunoaște în prealabil caracteristicile buletinului informativ pe care îl subscrie.

O formulă care se rătăcește, cu multe ornamente sau neglijente, nu va atrage atenția receptorului.

6- Ton informal

După cum sa menționat deja, comunicarea dintre expeditor și destinatarul buletinului este directă. Acest lucru necesită folosirea unui limbaj simplu și prietenos, consolidând senzația de apropiere și intimitate.

Tonalitatea informală permite, de asemenea, un grad mai mare de empatie și facilitează încorporarea informațiilor în rutina zilnică și în viața de zi cu zi.

Apel pentru atenție

Pentru a facilita citirea și recepționarea efectivă a mesajului pe care doriți să îl difuzați, trebuie să clasificați informațiile. Aceasta constă în separarea acesteia în funcție de importanța acesteia.

Trebuie să evidențiem titlurile, rezumatele, link-urile, cifrele, contactele, promoțiile, printre altele. Primele cuvinte sunt esențiale pentru captarea atenției utilizatorului, precum și un paragraf sau o frază inițială care descrie ceea ce este oferit în buletinul informativ.

8- Design conform

Alegerea unui design grafic va depinde de identitatea pe care doriți să o oferiți buletinului informativ, precum și în funcție de conținut și de abonat.

Există tipografii care sunt asociate cu anumite emoții și temperamente. Sunt grave și distractive, sunt solemne și informale.

Este esențial să alegeți o sursă care să corespundă intenției pe care doriți să o transmiteți. Culorile folosite pot fi culorile corporatiste sau de brand.

Sigla ar trebui să aibă, de asemenea, un loc privilegiat, iar imaginile pot fi, de asemenea, folosite pentru a identifica conținutul dintr-o privire.

9- Personalizare

Succesul acestui canal direct între expeditor și receptor va fi în proximitatea care poate fi transmisă.

Personalizarea garantează că utilizatorul se identifică cu informațiile primite și consideră că are nevoie de el.

Acest lucru se realizează prin segmentarea abonaților care furnizează date despre interesele și prioritățile lor.

În plus, buletinele se pot referi la un anumit moment, precum și la știrile unui anumit loc.

Edițiile sezoniere pot fi făcute ca pentru Crăciun sau pentru vară, sau pe un val rece rece sau o sărbătoare următoare, ca o zi de naștere sau aniversare.

10 - Informații de contact

Una dintre strategiile cele mai eficiente ale buletinelor este încorporarea instrumentelor de feedback.

De aceea este important ca toate informațiile de contact ale expeditorului și ale producătorilor publicației să fie incluse: numerele de telefon, adresele fizice și electronice, casetele poștale, filialele sau rețelele sociale.

Dat fiind că buletinele se bazează pe permisiunea prealabilă a abonaților, este necesar să se precizeze că această permisiune nu este exclusivă și irevocabilă.

Deci, trebuie să adăugați în mod explicit o modalitate de a vă dezabona.

referințe

1. Ursuleț, Jacci Howard (2016). Sfaturi pentru newsletter. Sfaturi simple pentru a vă îmbunătăți Newsletter-ul. Adus pe 16 iunie 2017 la thoughtco.com.
2. Bialecki, Andrew (2014). 4 Caracteristicile celor mai eficiente buletine informative de comerț electronic. Adus pe 16 iunie 2017 la klaviyo.com.
3. Hodgkinson, Simon (2017) Email Newsletter. Adus pe 16 iunie 2017 la promolabs.com.
4. MacArthur, Amanda (2015). 7 Caracteristicile unui buletin informativ de e-mail care face ca abonații să fie fericiți. Adus pe 16 iunie 2017 la mequoda.com.
5. Prager, Shannon (2015). 5 Caracteristicile buletinului informativ perfect. Adus pe 16 iunie 2017 la leaditmarketing.com.
6. Tsu, Tori (2017). 7 pași de aur pentru a crea un buletin informativ e-mail eficient. Adus pe 16 iunie 2017 la verticalresponse.com.