10 Caracteristicile mesajelor publicitare

Unele dintre ele caracteristicile mesajelor publicitare mai importante sunt că ele sunt convingătoare, succinte, cu un format variabil și impactat.

Publicitatea este un mijloc de comunicare în masă în care se stabilește o relație între societatea de producție și consumator.

În această ordine de idei, publicitatea este un instrument de marketing utilizat pentru a promova produsele și serviciile pentru a le face mai bine cunoscute consumatorilor.

Aceasta înseamnă că publicitatea urmărește să atragă și să convingă spectatorii să dobândească un anumit element.

Datorită importanței publicității în procesul de cumpărare și vânzare, mulți au exprimat că acesta este sufletul și motorul economiei. În acest sens, Leo Boggart (1990) subliniază că publicitatea este o forță economică puternică în orice societate industrială.

De asemenea, Boggart indică faptul că influența mesajelor publicitare depășește limitele economiei, deoarece influențează și cultura, valorile și calitatea vieții ființelor umane. În acest sens, Blaise Cendrars spune că publicitatea este o formă de expresie artistică modernă.

Mesajele publicitare sunt transmise prin diverse mijloace media, vizuale (ziare, reviste și panouri publicitare), audio (cum ar fi radio) și audiovizual (cum ar fi televiziunea).

Principalele caracteristici ale mediilor de publicitate

1 - convingător

Principala caracteristică a publicității este că trebuie să fie convingătoare. Aceasta este în scopul promovării eficiente a unui produs sau a unui serviciu.

Pentru a fi convingător, publicitatea folosește funcția conativă a limbii. Această funcție a limbii este orientată spre destinatar și urmărește să provoace o reacție din partea destinatarului.

În general, mesajele conative sunt în unul din următoarele trei formate:

- Expresii imperative: Gândiți-vă diferit (sloganul Apple, multinațional american). Scoateți tigrul care este în voi (Zucaritas de Kelloggs).

- Exortații: Să mergem, să mergem, să o facem.

- Vocatives: Te rog, draga mea, sa accepti acest dar.

În mesajele publicitare, prima formă, imperativul, este folosită mai presus de toate.

2 Scurt

Publicitatea ar trebui să fie scurtă, astfel încât spectatorul să nu se plictisească. Această caracteristică se aplică numai atunci când publicitatea este transmisă prin mijloace media audiovizuale.

Acesta este motivul pentru care cele mai multe reclame la televiziune nu depășesc două minute.

3- Repetarea

Pentru a fi eficient, publicitatea trebuie să fie repetitivă. Repetarea face ca mesajul să intre în mintea consumatorilor în mod inconștient.

În plus, repetarea mărește șansele ca publicitatea să ajungă la mai mulți consumatori.

4 - Creativ

Publicitatea utilizează elemente creative care atrag atenția consumatorilor, cum ar fi catchphrases (cum ar fi sloganuri), metafore, comparații, cântece, printre altele.

5- Impersonale

Mesajele publicitare nu sunt direcționate, de obicei, către un anumit grup, ci sunt destinate oricărui consumator.

Acest caracter impersonal înseamnă că oricine se poate identifica cu produsul anunțat, mărind astfel domeniul de aplicare al mesajului.

6- Impactante

Pe lângă caracterul creativ, publicitatea ar trebui să creeze un impact asupra spectatorului.

7- Formatul variabil

Mesajele publicitare pot fi prezentate în diferite formate, cele mai frecvente fiind audiovizuale, transmise prin televiziune și radio.

Cu toate acestea, există sute de moduri de a face publicitate. Revistele și ziarele au secții dedicate publicității.

În prezent, alte formate au devenit populare, cum ar fi anunțuri publicitare pe autobuze, în parcuri sau PLAZAS băncile din baloane pe podeaua pe străzi, în corp (body-art), printre altele.

8 - Mijloace de comunicare

Publicitatea este un mijloc de comunicare care funcționează după cum urmează:

- Compania de producție este emitentul.

- Produsul este mesajul (mesaj publicitar, în acest caz).

- Consumatorul este receptorul.

- Mediul audiovizual este (pentru televiziune), vizual (în cazul reviste, panouri publicitare, baloane) și auditive (pentru radio).

- Limba este conativă.

Este o modalitate de comunicare unidirecțională, deoarece receptorul nu poate stabili contactul cu compania de producție atunci când vizionează publicitatea.

9 - Art

Potrivit lui Blaise Cendrars, mesajele publicitare sunt una dintre cele mai noi tuturor formelor contemporane de expresie artistică, deoarece se reinventează zilnic și se adaptează la orice produs.

„V-ați gândit vreodată cât de trist că străzile ar fi, piețe, stații, metrouri, săli de dans, cinematografe (...) fără manifestări nenumărate, fără ferestre, fără semne de neon (...). Da, publicitatea este de fapt cea mai frumoasă expresie a timpului nostru ".

10 Metoda de acțiune în consum, luate de la „Alesi de publicitate“ (publicitate de succes), Thomas Smith (1885), comerciant britanic

Prima dată când un individ vede un anunț, nu îl vede.

A doua oară, nu și nota.

A treia oară, el este conștient de existența publicității.

A patra oară, amintiți-vă că ați văzut-o.

A cincea oară, o citește.

A șasea oară, îl privește de sus în jos.

A șaptea oară, o citește complet și își spune "și ce-mi pasă?"

Cea de-a opta oară, spune "și aici este din nou acest lucru insuportabil".

A 9-a oară, se întreabă ce înseamnă.

A zecea oară, întreabă vecinul dacă a încercat produsul.

Cea de-a unsprezecea oară, se întreabă cum sponsorul face produsul profitabil.

În cea de-a douăsprezecea oară, crede că produsul ar putea fi util.

Pentru a treisprezecea oară, cred că produsul trebuie să fie bun.

A paisprezecea oară, se spune că de mult timp dorea să cumpere ceva similar.

A cincisprezecea oară, este tentat să o cumpere, dar nu are bani să facă acest lucru.

A șaisprezecea oară, își spune că într-o zi o va cumpăra.

În a șaptesprezecea oară, el observă că va cumpăra produsul în cele din urmă.

Pentru a optsprezecea oară, se spune "cât de rău nu am bani".

A zecea oară, numărați cu atenție banii.

Pentru a douăzeci de ori, cumpărați produsul sau spuneți-i partenerului să-l cumpere.

referințe

1. Publicitate: definițiile, caracteristicile și obiectivele sale. Adus pe 23 iulie 2017 de la yourarticlelibrary.com
2. Caracteristicile publicității eficiente. Adus pe 23 iulie 2017 de la pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Caracteristicile unei publicități eficiente sau persuasive. Adus pe 23 iulie 2017, de la insightmrktg.com
4. Caracteristicile unei anunțuri eficiente sau convingătoare. Adus pe 23 iulie 2017, de la smallbusiness.chron.com
5. Caracteristicile unui profesionist publicitar. Adus pe 23 iulie 2017, de la advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). O analiză comparativă a caracteristicilor publicității. Adus pe 23 iulie 2017 de la tandfonline.com
7. Egan (2007). Comunicarea de marketing. Adus pe 23 iulie 2017, de la books.google.com.