Walter Dill Scott Biografie și contribuții

Walter Dill Scott a fost un psiholog american, pionier în aplicarea psihologiei în domeniul industrial. Aceasta a revoluționat practicile de selecție a personalului și de publicitate la începutul secolului al XX-lea. A studiat în Germania cu Wilhelm Wundt la Universitatea din Leipzig, care a fost una dintre figurile fondatoare ale psihologiei moderne.

Scott a fost șeful departamentului de psihologie la Universitatea Northwestern din Illinois și a predat cursuri de psihologie aplicată și publicitate la Școala de Comerț. Scrii cartea Psihologia publicității, a teoriei și a practicii în 1903

El a devenit interesat de aplicarea științifică a psihologiei în practicile industriale și problemele comune în afaceri.

El a dezvoltat teste standardizate pentru a măsura abilitățile pe care clienții săi le-au căutat pentru angajații lor, schimbând permanent metodele de selecție în industrii.

index

• 1 Biografie
  • 1.1 Influența lui Wilhelm Wundt
  • 1.2 Inovarea în metodele de selecție
  • 1.3 Ca președinte al Universității de Nord-Vest
• 2 Contribuții
  • 2.1 Psihologie aplicată în publicitate
  • 2.2 Inovația în domeniul selecției personalului
• 3 Referințe

biografie

Walter Dill Scott sa născut la 1 mai 1869 în statul Illinois, în regiunea Midwest a Statelor Unite. El vine dintr-o familie de fermieri, în care el și cei patru frați ai săi au trebuit să susțină lucrarea. A studiat în școli din orașul său rural și a obținut o bursă pentru învățământul universitar.

A studiat la Universitatea din Northwest, în Illinois, și a reușit să-și finalizeze cheltuielile oferindu-i tutoriale colegilor săi.

Interesul său era în teologie, așa că a absolvit studiile Divinului. El a planificat să prezideze o universitate din China, dar, pentru că nu a fost posibil, a ales să meargă la Leipzig în Germania.

Influența lui Wilhelm Wundt

A studiat și a lucrat cu Wilhem Wundt, unul dintre primii academicieni ai psihologiei moderne; Wundt a fost cel care a urmărit psihologia pe calea științei, separându-l de filozofie. Aceasta a fost o mare influență pentru Scott în activitatea sa viitoare.

După ce sa întors de la șederea sa la Wundt, Scott a fost ales profesor și șef succesiv al Departamentului de Psihologie de la Universitatea Northwest.

În același mod, el sa aventurat în predarea psihologiei aplicate și a psihologiei publicității. El a scris două cărți despre acest ultim subiect, care era încă în stadiul incipient al acelei perioade.

Inovarea în metodele de selecție

O transformare decisivă în cariera sa a fost atunci când a ieșit din explicarea teoretică a elementelor psihologice constatate în publicitate, de a le duce la nivel practic pentru a concepe vânzările mult mai eficace. Datorită acestui fapt, a fost instruit pe larg în metodele de selecție pentru a obține personalul necesar pentru anumite sarcini.

În timpul primului război mondial, Scott și mulți dintre colegii săi academici au decis să ofere serviciile lor țării. El a cerut să i se permită să-și implementeze cunoștințele de selecție pentru a alege din punct de vedere științific ofițerii; Primele teste au fost un succes și metoda a fost utilizată pentru selectarea mai multor membri ai Marinei.

El a primit medalia pentru distinsul serviciu al armatei în 1919 și pentru contribuțiile sale inovatoare a fost ales președinte al Asociației Americane de Psihologie în același an. În 1920 și-a înființat propria companie pentru selecția personalului industrial, care a avut un succes imediat.

Ca președinte al Universității de Nord-Vest

El a fost numit președinte al Universității de Nord-Vest în 1921, iar în timpul său a îmbunătățit considerabil finanțele sale.

În plus, Scott a inaugurat școlile de Jurnalism și Discurs. A optimizat administrarea campusului, transformând-o alma mater într-o școală privată autosuficientă și prestigioasă.

El a trăit în Illinois împreună cu soția sa pentru tot restul vieții, unde a continuat să lucreze la universitate și a devenit editor al manualelor sale. Walter Dill Scott a murit pe 23 septembrie 1955 dintr-o hemoragie cerebrală la vârsta de 86 de ani.

contribuţii

Walter D. Scott a revoluționat metodele de psihologie aplicată în domeniul industrial al publicității atunci când aceasta era doar o practică nouă.

Cu cunoștințele sale despre psihologia standardizată - influența lui Wundt - el a dezvoltat un sistem eficient de selecție a personalului, schimbând procesele de recrutare în instituții pentru totdeauna.

Aplicată psihologie în publicitate

În primele sale încercări de a face publicitate prin psihologie, Scott sa concentrat pe aplicarea cunoștințelor sale asupra afacerii, nu pe explicarea ei într-un mod teoretic, așa cum a fost obișnuit de academicienii de atunci.

Spre deosebire de alți academicieni care studiau componentele vizuale ale publicității (culoare, iconografie, tipografie), Scott a mers mai departe și a luat în considerare aspectele psihologice, precum credințele și aspirațiile publicului care urma să ajungă.

El a afirmat, de asemenea, că persuasiunea clientului este irațională, deoarece este măsurată în dorințe și nu în nevoi.

O alta contributie importanta a lui a fost in sfera fizica a publicitatii, din moment ce a implementat utilizarea statisticilor si datelor greu pentru a gasi ceea ce doreste clientul prin sondaje.

De exemplu, sa descoperit că figurile dreptunghiulare sunt mult mai eficiente decât cele pătrate pentru a obține atenția clienților.

Inovare în domeniul selecției personalului

După ce a obținut o experiență vastă, efectuând teste standardizate pentru industria de publicitate, Scott și-a aplicat cunoștințele în selecția ofițerilor americani în primul război mondial. Succesul a fost acela că metoda sa a fost pusă în aplicare pentru selectarea organismelor și a brigăzilor complete cu sarcini specifice.

Selecția standardizată sa născut așa cum o știm astăzi. Prin metoda sa cantitativă, a fost posibil să se aleagă ofițerii și căpitanii mai potriviți pentru diferite sarcini, făcând strategia și lupta mult mai eficiente. Acesta a fost succesul pe care îl avea Scott să-și ducă cunoștințele înapoi la comerț.

El și-a înființat propria companie cu birouri în Chicago și Philadelphia; în primul său an, a oferit servicii mai mult de 40 de industrii și întreprinderi diferite.

Testele lor standardizate au îmbunătățit managementul companiilor și, ca o consecință, aceasta a fost o îmbunătățire pentru îndeplinirea obiectivelor.

Contribuțiile revoluționare ale lui Walter Dill Scott sunt revizuite în prezent de către profesioniștii în psihologia industrială, publicitate și teoreticienii psihologiei cantitative.

referințe

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Enciclopedia de publicitate. Recuperat de la adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscoape: Walter Dill Scott. Psychography. Adus de la faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Psiholog industrial Pioneer. Revizuirea Istoricului Afacerilor (42; 02) pp. 149-170. Adus de la hbr.org
4. Arhivele Universității din Northwestern (s.f.) Walter Dill Scott. Președinții din Northwestern. Adus de la library.northwester.edu
5. Studiu (s.f.) Psihologie industrială-organizatorică: Istorie, mișcare și Walter Dill Scott. Cursuri de psihologie. Recuperat de la study.com