11 Consecințele neașteptate ale publicității (la copii și adulți)

consecințele publicității ei pot crea stereotipuri, să promoveze materialismul, să inițieze comportamente violente, să încurajeze individualismul, gradele scăzute, pierderea timpului și altele pe care vi le voi explica în continuare.

În fiecare zi, copiii și adolescenții sunt expuși la mai mult de 40.000 de anunțuri pe an numai la televizor, crescând acest număr dacă includem internetul, revistele sau afișele pe care le vedem pe străzi. Chiar și în școli puteți găsi publicitate.

Este ușor să credem că sunt doar anunțuri și că ne întrerup și ne provoacă enervare. Cu toate acestea, deși vrem să credem că avem un control total asupra deciziilor noastre, publicitatea poate avea efecte mai complexe.

Mai multe date curente indică faptul că consumul de publicitate este în creștere. Acest lucru se datorează și invaziei anunțurilor și pe dispozitivele mobile pe care le folosim în mod continuu.

Experții în Digital Marketing estimează că suntem expuși între 4000 și 10.000 de anunțuri pe zi, aproximativ mult mai mari decât cele menționate mai sus.

Suntem în permanență expuși la perceperea de reclame și, deși de multe ori nu ne acordăm atenția deplină, mesajele lor pasiv vin la noi. Există, de asemenea, convingerea că multe sunt concepute pentru a implanta amintiri importante în mintea noastră.

Aceste amintiri sunt construite deoarece anunțurile au nuanțe emoționale, adică provoacă sentimente. Și sentimentele sunt esențiale atunci când ne confruntăm cu amintiri în memoria noastră. Ele au, de asemenea, o caracteristică deosebită: ele scapă de obicei de controlul nostru conștient și este dificil pentru noi să le recunoaștem și să le gestionăm.

Ce repercusiuni poate avea asupra noastră?

Firește, antreprenorii trebuie să folosească publicitatea pentru a dezvălui utilitatea produselor lor și pentru a captura astfel potențialii clienți. Pentru aceasta, ei elaborează strategii, astfel încât produsul sau serviciul să fie cât mai atractiv pentru consumator.

Aceasta generează o concurență între diferite companii, îmbunătățind și perfecționând tehnicile lor tot mai mult, astfel încât clientul să își achiziționeze produsul și nu pe cel al unui concurent.

Cu toate acestea, anunțurile sunt adesea însoțite de consecințe negative, planificate sau nu.

1- Presiuni asupra mediului

Agenții de publicitate aleg media pe care o consideră cea mai potrivită pentru plasarea publicității, în funcție de caracteristicile demografice ale consumatorilor vizați. Ei chiar participă la conținutul acestui mediu, indiferent dacă este în concordanță cu mesajul pe care îl are sau nu marca dvs.

Mass-media trebuie să respecte uneori dorințele agenților de publicitate, deoarece în multe cazuri veniturile mass-media provin de la companii. Acest lucru poate fi considerat o cenzură subtilă în mass-media.

2. Promovați materialismul

Creează în oameni nevoile și dorințele care nu au fost înainte, făcându-le să creadă că valoarea lor se află în tot ceea ce pot dobândi sau poseda. Prin urmare, acest lucru face mai ușor ca oamenii să se judece pe ei înșiși și pe ceilalți în funcție de propriile lor lucruri.

Este evident că aceștia invită și consumatorii să cumpere obiecte din ce în ce mai sofisticate și mai frecvent. Împreună cu aceasta, anunțurile creează adesea un sentiment că lucrurile noastre sunt vechi și trebuie înlocuite cu altele mai noi și mai bune.

Aceasta se referă la uzura programată sau la societatea "throwaway", un fenomen care descrie existența produselor care au fost construite intenționat cu o "dată de expirare".

Adică, ele creează produse de calitate scăzută, având ca obiectiv consumatorii să-l arunce repede și sunt nevoiți să cumpere unul nou.

3. Creați stereotipuri

Acestea tind să mențină și să crească stereotipurile, deoarece, atunci când fiecare se adresează unui public specializat, reflectă grupurile într-un mod foarte stereotip.

Un exemplu este frecvența în care femeile apar în reclamele pentru produse de curățat, care mențin și sporesc în societate convingerea de a considera curățarea unei sarcini de sex feminin. În acest fel, ele încurajează idei generalizate și de obicei false privind modul în care membrii acestor grupuri sunt (sau ar trebui să fie).

Acest lucru este legat de sentimentele de maladministrare socială atunci când persoana simte că nu se potrivește cu acele stereotipuri fixate în mod fals. Acest lucru este foarte frecvent, deoarece, deși anunțurile aparent reflectă viața de zi cu zi, sunt foarte departe de realitate.

Modele de viață și de existență care nu sunt realiste

Stilul de viață care apare în anunțuri funcționează ca un model pentru consumator, numit "referință".

Acestea sunt folosite deoarece potențialii clienți îi vor îndrepta atenția atunci când o consideră atractivă. Același lucru este valabil și pentru apariția unor modele care sunt fizic mai atractive decât receptoarele publicitare.

5. Efecte dăunătoare asupra copiilor și tinerilor

Potrivit Academiei Americane de Pediatrie, copiii sub vârsta de 8 ani nu înțeleg scopul publicității. Ei nu o percep ca pe o încercare de a vinde un produs printr-o marcă, dar absoarbe fără control toate informațiile care îi aparțin.

Trebuie să se țină seama de faptul că copiii sunt departe de reclame deoarece sunt mai vulnerabili față de acestea.Prin urmare, ele indică faptul că pot crește obezitatea în rândul copiilor, problemele de hrănire și creșterea consumului de alcool și tutun la tineri.

6- Produce comportamente nesănătoase

Aceasta promovează faptul că indivizii acționează impulsiv, și în conformitate cu recompensele instantanee, în loc să reflecte deciziile lor. În plus față de această formă, simțul responsabilității asupra consecințelor pe termen lung se diminuează.

După cum am menționat mai sus, publicitatea este plină de conținut emoțional pentru a vă trezi sentimentele. Acest lucru ne poate face să luăm decizii nesăbuite.

7. Construiți o imagine ireală a produsului

Acest lucru se întâmplă deoarece îl prezintă idealizat, exagerând calitățile sale. Pentru ca un produs să fie achiziționat, acesta este promovat prin crearea de sentimente de putere și satisfacție în cadrul utilizatorului sau ca un salvator care rezolvă probleme serioase.

În plus, ele apar în contexte în care un nivel al vieții practic imposibil de atins este reflectat de majoritatea consumatorilor.

De asemenea, se observă cu o frecvență mare că serviciul sau produsul anunțat nu se potrivește cu cel real. Acest lucru generează treptat un sentiment de neîncredere în consumatorii care cunosc această diferență.

8 - Stimulează individualismul și egoismul

Motivul este că mărește competitivitatea dintre oameni prin măsurarea lor prin lucrurile lor. Obiectivul este de a acumula și de a renova mărfurile, pentru a le depăși pe celălalt. Astfel, binele individului este suprapus pe cel al societății, uitând cooperarea și etica comunității.

9 - Trivializați sau transformați valorile comunitare sau spirituale

Este comună în reclame să comercializeze o serie de valori culturale și tradiționale care, în funcție de idealurile deținute, pot afecta anumite grupuri de oameni.

Anunțurile sunt "pentru cei bogați"

Dacă trebuia să îndeplinim toate așteptările stabilite de publicitate, ar trebui să fim bogați pentru a menține acel ritm al achizițiilor.

Adică, anunțurile par să vizeze o parte foarte mică a societății (care este cea cu puterea de cumpărare) cu care se compară oamenii obișnuiți, creând un sentiment continuu de nemulțumire.

11 - Datorii

Pentru a rezolva tensiunea generată de publicitate, oamenii sunt forțați să consume.

În acest fel, satisfacția crește, dar nu este ceva de durată, deoarece va exista întotdeauna un produs de cumpărare. Deoarece majoritatea clienților nu dispun de resurse financiare suficiente, este din ce în ce mai frecvent să împrumutăm mult.

Cum să evitați sau să minimalizați aceste efecte?

Este practic imposibil să se evite publicitatea, dar se poate depune un efort pentru a schimba punctul de vedere, pentru a profita de punctele pozitive și a atenua negativul. Acest lucru duce în mod evident la un efort suplimentar:

- Gândiți-vă: Când vă aflați în fața unui anunț, analizați ce spuneți și luați o poziție critică. Fiți conștienți de faptul că nu tot ceea ce spuneți este complet adevărat, încercând să vedeți și aspectele negative pe care le-ar putea avea produsul promovat.

- Cultivați motivația intrinsecă: care este legată de satisfacerea valorilor cuiva și de a nu conduce comportamente datorită unei motivații externe (sau extrinsece) care este mai impulsivă și mai materialistă. Este recomandabil să așteptați 48 de ore când doriți să cumpărați ceva. Întrebați-vă dacă există o problemă cu achizițiile.

- Cumpără filme, serii, muzică: deoarece trebuie să ținem cont de faptul că serviciile gratuite pentru utilizatori trebuie să aibă o sursă de venit, care în acest caz este publicitatea.

- Dacă este o companie, adaptați publicitatea astfel încât să exercite o o bună influență în comunitate. Oferiți produse mai etice, de calitate și durabile, care sunt cu adevărat necesare. Este recomandabil să evitați promovarea stereotipurilor și concentrarea pe calitățile produsului cu sinceritate. În ceea ce privește problema influenței asupra copiilor, anunțurile pot fi îndreptate direct către părinți, mai degrabă decât către ei.

Vreți să aflați mai multe despre obsolescența programată? Apoi, puteți viziona documentarul "Cumpărați, trageți, cumpărați".

referințe

1. Broom, K. (s.f.). Consecințele negative neintenționate ale publicității. Adus pe 7 iunie 2016.
2. Comisia pentru Comunicații. (2006). Copii, adolescenți și publicitate. PEDIATRICE, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 iulie 2011). Modul în care publicitatea manipulează alegerile și obiceiurile de cheltuieli (și ce trebuie să facă). Recuperat de la Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Consecințele sociale negative ale publicității. Recuperat pe 7 iunie 2016 de la Chron.
5. Marshall, R. (10 septembrie 2015). Câte anunțuri vedeți într-o singură zi? Recuperat de la Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Stuck în capcana modelului: Efectele modelelor frumoase asupra femeilor pre-adolescente și adolescenților. Jurnalul publicității, 26: 19-34.
7. (27 mai 2016). Efectele publicității asupra imaginii corpului adolescentului. Adus pe 7 iunie 2016.