Diferențele dintre conceptele și cheile de publicitate și propagandă

Diferențele dintre publicitate și propagandă acestea sunt notorii, cu toate acestea acestea sunt două concepte care sunt adesea confundate. Practic, în timp ce publicitatea este utilizată atunci când dorești să vinzi ceva, în scopuri comerciale; Propaganda încearcă să implanteze opinii, idei sau convingeri, pentru a schimba opinia publică pentru un anumit scop.

Deși în dicționare, definițiile ambelor cuvinte pot fi similare, principala lor diferență constă în intenția și motivația utilizării lor. Ambele concepte se referă la răspândirea informațiilor și, prin urmare, la influențarea altora.

Concepte specifice

Principala diferență dintre publicitate și propagandă este că propaganda este un set de mesaje create cu intenția de a influența opiniile și ideile unui număr mare de oameni.

Pe de altă parte, publicitatea este pur și simplu o notificare a oricărei activități comerciale de orice fel, destinată să ridice interesul publicului în ceva și să îi atragă la un anumit produs sau serviciu.

Deși publicitatea se poate face pentru a promova un produs nou, pentru a promova reducerea poluării, pentru a evidenția o anumită realizare importantă a unui angajat în cadrul unei companii, publicitate orice politici noi, sociale de tip, guvernamentale de a crește vânzările pentru protejarea sănătății sau ; Scopul propagandei este acela de a influența masele pentru a adopta un concept sau o idee care generează o schimbare a comportamentului lor și a modului lor de a vedea lumea. De aceea, propaganda este folosită mai specific în sfera politică.

De obicei, propaganda a fost folosit prost, încearcă să aducă prejudicii obiectivelor sau împotriva cauzei proiectelor de propagandă, dacă o organizație, un partid politic sau a unui individ.

Diseminarea ideilor de propagandă nu se bazează întotdeauna pe o bază adevărată, furnizarea unor informații false sau modificarea faptelor pentru a le face să pară chiar mai rău sau mai bine; Ele fac parte din strategiile care sunt adesea folosite în propagandă.

Un exemplu clasic de propagandă este o campanie politică cu anunțuri și discursuri care sunt concepute pentru a ataca adversarul.

Pe de altă parte, publicitatea este concepută să prezinte informații care sunt adevărate - proprietățile unui produs, avantajele și utilizările - dar într-un mod foarte pozitiv. Publicitatea este considerată unul dintre instrumentele de relații publice.

Ca și în cazul unei celebrități care efectuează un interviu sau este invitat la programe diferite pentru a promova un nou film, o muncă, o carte, un album sau orice alt element; Publicitatea este același mod de a face relații publice, dar în legătură cu un produs, o campanie de prevenire, un nou sistem de utilizat, pentru a menționa câteva utilizări.

reclamă

Publicitatea este în mod specific tipul de promovare care utilizează efectul relațiilor publice într-o poveste care este oferită gratuit mass-mediei.

Obiectivul principal al publicității nu este promovarea vânzărilor, ci crearea unei imagini prin comentariile editorilor sau ale unor surse independente.

Cinefilii pot controla conținutul povestirii, dar nu poziționarea sau interpretarea ei de către mass-media.

Publicitatea, spre deosebire de publicitate, nu este plătită. Este o formă de comunicare, care este creat pentru a genera o recepție pozitivă în audiență, dar în care societatea nu are nici un control al mesajelor, atunci când frecvența, timpul de difuzare și mass-media care vor primi vor fi diseminate.

Publicitatea se face în principal prin intermediul mass-mediei, cum ar fi ziare, reviste, canale de televiziune și radiouri. O campanie publicitară nu se repetă, ci se desfășoară și difuză o singură dată.

Publicitatea unei companii are o credibilitate și o mai mare încredere din partea publicului, deoarece este răspândită în mod diferit în aceleași companii sau creatori de campanii publicitare.

Prezentarea sa este sub forma unor știri sau rapoarte, foarte diferite de modul în care sunt prezentate campaniile de propagandă.

Mesajele livrate prin publicitate sunt bine primite și înțelese de către public. Ele generează o reacție publică, sunt utile pentru oameni și au un înțeles social important.

Un exemplu de publicitate de succes pe care le găsim de-a lungul istoriei este, de exemplu, atunci când John Lennon și Yoko Ono a invitat presa si prietenii la luna de miere pentru a oferi un mesaj împotriva războiului din Vietnam.

Au înregistrat chiar și piesa "Give Peace a Chance" în Montreal, care a devenit imn pentru cei care au protestat împotriva acestui conflict militar.

propagandă

Propaganda este definită ca informație, în special bazată pe opinii părtinitoare și informații confuze, folosite pentru a promova o cauză sau un punct de vedere politic.

Propaganda este asociată cu mecanisme psihologice care influențează și modifică opinia și atitudinile populației față de o anumită cauză, poziție sau agendă politică.

Prin aceasta, propaganda ar obține un consens în societate asupra unui set de credințe și modele de gândire.Acesta este motivul pentru care propaganda este în prezent asociată cu manipularea, deoarece furnizează informații care nu sunt obiective și sunt folosite în primul rând pentru a influența o audiență, apoi un grup și apoi o agendă.

S-ar putea spune că propaganda "se află prin omisiune", deoarece prezintă doar fapte selectate și scoase din context pentru a încuraja o percepție specială.

Puteți utiliza, de asemenea, o limbă și un mesaj încărcat cu emoționalitate, care împiedică oamenii să aibă un răspuns rațional la informațiile care sunt prezentate.

Propaganda este asociată cu materiale pregătite de anumite guverne, deși grupurile și companiile activiste pot produce propagandă.

Cu toate acestea, propaganda din punct de vedere istoric nu avea acest înțeles malware pe care îl are astăzi. A fost un termen descriptiv pentru un stil de mesaje de difuzare a programelor și a elementelor care au fost create pentru a oferi broșuri, picturi, desene animate, postere și, pe măsură ce tehnologia a progresat, au fost utilizate aparate de radio, emisiuni TV, filme și acum Internet.

De fapt, propaganda este un termen latin care înseamnă "ceea ce este propagat". A fost un cuvânt derivat de la Biserica Catolică în 1622, începând cu activitățile Congregației de Propagandă Fide (Congregația de a răspândi credința) sau pur și simplu "Propaganda". Scopul său a fost extinderea credinței catolice în alte țări care nu erau catolice.

La sfârșitul anului 1790, cuvântul propagandă a început să fie folosit în activitățile seculare. În secolul al XIX-lea, propaganda a început să-și dobândească caracterul peiorativ și negativ, deoarece a început să fie folosit în zonele politice.

Punct de vedere istoric, au folosit diferite forme de propagandă, din istoria antică în războaiele civile romane, în cazul în care Octavio și Marco Antonio a dat vina reciproc de incompetență, alcoolism, deșeuri și alte calomnii public.

În timpul epocii Reformei, odată cu apariția tiparului, gândurile, ideile și doctrinele au devenit mai accesibile maselor prin ziare, în moduri care nu fuseseră cunoscute niciodată înainte. Același lucru sa întâmplat și în revoluția coloniilor americane, care a realizat o rețea importantă de ziare specializate în beneficii pentru patrioți.

Astfel a început fenomenul modern al propagandei, prin crearea unor societăți literare și politice, care au informat activ mass-media în secolul al XIX-lea. Propaganda a fost folosită pe scară largă în timpul Revoluției Franceze și al epocii napoleoniene, la fel ca și aboliționiștii din Anglia și Statele Unite, când a fost eliminată sclavia.

Cu toate acestea, prima scară organizată a propagandei guvernamentale a avut loc cu Primul Război Mondial. După aceea, în Germania, Adolf Hitler a folosit tehnici de propagandă britanică pentru a influența întreaga populație a țării sale, folosind propaganda ca armă de război în timpul celui de-al doilea război mondial.

Odată cu apariția filmelor animate, propaganda a atins alte nivele, ajungând direct la entuziasmul publicului. Această tehnică a fost folosită în timpul Revoluției Ruse, al doilea război mondial, Statele Unite ale Americii producătoare de filme de război și, desigur, regimul nazist al lui Hitler de a se angaja toți oamenii lor în legătură cu actele care au fost performante.

Propaganda a fost, de asemenea, o armă în timpul Războiului Rece. Uniunea Sovietică a făcut filme, seriale de televiziune, programe radio și cărți care au influențat opiniile oamenilor.

Propaganda a folosit tehnici care au fost folosite transversal în diferite domenii: politice, militare, religioase și educaționale, pentru a numi câteva. Din acest motiv, a fost clasificată în șapte tipuri diferite:

• Transfer: o tehnică care îndepărtează autoritatea, sancțiunea și prestigiul a ceva care provoacă dezaprobare și respingere.
• Prieteni tehnice (oameni simpli), în cazul în care subiectul este prezentat ca o persoană obișnuită care poate înțelege preocupările publicului și le dă sentimentul de a fi una mai mult, pentru a câștiga încrederea și credibilitatea lor.
• Cauza populară: în cazul în care audiența consideră că trebuie să urmeze programul care va aduce beneficii tuturor.
• Mărturie: o persoană respectată sau respinsă de public spune că o anumită credință sau produs este bună sau rău.
• Eticheta: dă un nume rău unui anumit eveniment, determinând publicul să îl respingă sau să-l condamne fără a examina fundalul.
• Explicații emoționale (Genericitatea strălucitoare): este utilizarea unor fraze care sunt asociate cu concepte și credințe extrem de apreciate. Aceasta atrage aprobarea generală a publicului. Este cea mai folosită tehnică de politicieni cu termeni precum democrația, socialismul, umanismul etc.
• Selecția de carduri: în această strategie este selectat cele mai grave atributele și condițiile de un fapt sau un produs, indiferent dacă adevărat sau fals, pentru a oferi publicului cea mai proastă versiune posibilă a acestui element și, astfel, să impună condiții.

referințe

1. Care este diferența dintre propagandă și relații publice? Adus de la reference.com.
2. Diferența dintre publicitate și publicitate. Adus de la yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs. Publicitate. Care este diferența? Adus de la -difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Adus de la Wikipedia.com.
6. Cele mai mari 100 de reclame din toate timpurile. Adus de la bitesizepr.com.
7. 7 tipuri de propagandă de pe site-ul lui Phil Taylor "Arta Fineă a Propagandei". Adus de la foothill.edu.