Caracteristicile, avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste

concurență monopolistă Este o structură de piață caracterizată de multe companii care vând produse similare, dar nu identice, astfel încât companiile să concureze pentru alți factori în afară de preț. Concursul monopolist este uneori numit concurență imperfectă, deoarece structura pieței se află între monopol pur și concurență pură.

Eficiența economică este, de asemenea, moderată. Piețele competitive dau rezultate eficiente, piețele de monopol arată pierderi deadweight - concurența monopolistică este undeva la mijloc, nu la fel de eficiente ca și concurența pură, dar mai puțin pierderea de eficiență pe care un monopol. Principalul beneficiu al concurenței monopoliste este furnizarea unei game largi de bunuri și servicii.

Modelul concurenței monopoliste descrie o structură comună a pieței în care companiile au mulți concurenți, dar fiecare vinde un produs ușor diferit. Concurența monopolistă ca structură de piață a fost identificată pentru prima dată în anii 1930 de către economistul american Edward Chamberlin și economistul englez Joan Robinson.

Multe întreprinderi mici operează în condiții de concurență monopolistă, inclusiv magazine independente și restaurante. În cazul restaurantelor, fiecare oferă ceva diferit și are un element de unicitate, dar toate concurează în mod esențial pentru aceiași clienți.

caracteristici

Piețele concurențiale monopoliste au următoarele caracteristici:

• Fiecare companie ia decizii independente privind prețul și producția, pe baza produsului, a pieței și a costurilor de producție.
• Cunoștințele sunt răspândite în rândul participanților, dar este puțin probabil să fie perfecte. De exemplu, meseriașii pot examina toate meniurile disponibile ale restaurantelor dintr-un oraș, înainte ca acestea să aleagă. Odată ce ați intrat în restaurant, puteți vedea din nou meniul, înainte de a comanda. Cu toate acestea, nu pot aprecia pe deplin restaurantul sau mâncarea până după ce au luat masa.
• Antreprenorul are un rol mai important decât în ​​companiile care sunt perfect competitive datorită riscurilor mai mari asociate cu luarea deciziilor.
• Există libertatea de a intra sau de a ieși din piață, deoarece nu există mari obstacole în calea intrării sau ieșirii.
• O caracteristică centrală a concurenței monopoliste este că produsele sunt diferențiate. Există patru tipuri principale de diferențiere:

1. Diferențierea fizică a produsului, în care companiile folosesc dimensiunea, designul, culoarea, forma, performanța și caracteristicile pentru a-și face diferitele produse. De exemplu, electronica de consum poate diferenția cu ușurință fizic.
2. Diferențierea marketingului, în cazul în care companiile încearcă să-și diferențieze produsul prin ambalaje distinctive și alte tehnici de promovare. De exemplu, cerealele pentru micul dejun pot fi ușor diferențiate prin ambalare.
3. Diferențierea capitalului uman, în care societatea creează diferențe prin abilitățile angajaților săi, nivelul de pregătire primit, uniformele distinctive etc.
4. Diferențierea prin distribuție, inclusiv distribuția prin poștă sau prin achiziții pe Internet, cum ar fi Amazon.com, care diferă de librăriile tradiționale sau de magazinele de vânzare cu amănuntul tradiționale.

Companiile care operează sub concurență monopolistă trebuie de obicei să recurgă la publicitate. Companiile sunt adesea în competiție acerbă cu alte companii (locale) care oferă un produs sau un serviciu similar și pot fi nevoiți să facă publicitate pe plan local pentru ca clienții să își cunoască diferențele.

Cele mai comune metode de publicitate pentru aceste companii sunt prin intermediul rețelelor sociale, presei locale, radioului, cinematografiei locale, afișe, broșuri și promoții speciale.

Se presupune că întreprinderile competitive monopolist sunt maximizarea profitului, deoarece companiile tind să fie mici și antreprenorii să participe activ la gestionarea afacerii. 

Pe termen scurt, acestea sunt posibile profituri excepționale, dar în cele din urmă, noi afaceri în industrie din cauza barierelor la intrarea pe piață, o bună cunoaștere și posibilitatea de a diferenția atrage.

Unde este o competiție monopolistă?

Există o concurență monopolistă:

• În cazul în care există un număr mare de vânzători, fiecare cu o cotă de piață mică;
• În cazul în care există o mică interdependență între companii, astfel încât aceștia să își poată cota produsul fără a lua în considerare reacția concurenței;
• În cazul în care există o mică posibilitate de coluziune pentru stabilirea prețurilor.

Companiile au un anumit control asupra prețului, dar sunt limitate de substituirea strânsă a produselor similare.

Diferențierea produselor

Concursul monopolist nu poate exista decât dacă există cel puțin o diferență percepută între produsele furnizate de companiile din industrie.Principalul instrument al competiției este diferențierea produselor, care rezultă din diferențele dintre calitatea produselor, locația, serviciul și publicitatea.

Calitatea produsului poate diferi în funcție de funcții, design, materiale și manoperă. Locația este, de obicei, un bun diferențiator al produselor. În general, companiile care se află mai convenabil pot percepe prețuri mai mari. În mod similar, magazinele care au ore prelungite oferă și confort.

De exemplu, în cazul în care medicina rece în mijlocul nopții aveți nevoie, puteți merge la o farmacie de 24 de ore pentru a cumpăra medicament, chiar și la un preț mai mare ajutor imediat dorit. Serviciile includ timpul de disponibilitate, reputația companiei pentru serviciul sau schimbul de produse și viteza de serviciu.

Există multe exemple de diferențiere a produselor în economiile moderne. Restaurantele servesc diferite elemente din meniu la prețuri diferite în diferite locuri, oferind astfel diferite grade de timp și utilitate locală. Magazinele de mobilier vinde diferite tipuri de mobilier din diferite materiale, cum ar fi stejar, nuc, arțar etc.

Îmânzătorii de îmbrăcăminte vând diferite tipuri de haine la prețuri diferite, unde oamenii plătesc nu numai pentru manopera lor bună, dar și pentru articole care se potrivesc cu gustul lor. Cărțile sunt un exemplu excelent de concurență monopolistică, deoarece acestea variază în prețurile lor, manopera de calitate, lizibilitatea, calitatea ilustrațiilor sau lipsa acestora, și diferă în funcție de publicul țintă și teme, cum ar fi manuale universitare și romane.

Fiecare categorie majoră va avea numeroase categorii minore, iar categoriile minore vor fi distinse și prin stilurile de scriere ale autorilor.

Un nou front al concurenței monopoliste apare printre comercianții cu amănuntul online. În acest caz, locația sa nu contează. Ceea ce contează este comoditatea cumpărării online, cât de bine sunt descrise produsele și recomandările produselor de către consumatorii care au cumpărat produsul. Alte calități importante includ politicile companiei privind fiabilitatea și returnarea.

Intrarea și ieșirea ușoară

Deoarece majoritatea companiilor care participă la concurența monopolistă au cerințe de capital scăzute, companiile pot intra cu ușurință sau pot părăsi piața.

Cu toate acestea, valoarea investiției este, în general, mai mare decât cea utilizată pentru concurența pură, deoarece există o cheltuială pentru dezvoltarea produselor diferențiate și a cheltuielilor de publicitate. Una dintre principalele caracteristici ale concurenței monopoliste este gama în continuă schimbare a produselor care concurează pe piață.

Companiile trebuie să experimenteze în permanență produsele, prețurile și publicitatea, pentru a vedea care dintre ele produce cel mai mare beneficiu. Deși acest lucru conduce la producție și alocare ineficiente, varietatea de bunuri oferite depășește această ineficiență.

Cu ușurință de intrare și ieșire, companiile vor intra pe o piață în care companiile actuale obțin beneficii economice și vor părăsi piața atunci când companiile vor pierde bani, permițând astfel celorlalte companii să obțină un profit normal.

Diferențierea produselor

Deoarece toate produsele au același scop, există relativ puține opțiuni pentru vânzători de a-și diferenția ofertele de la alte companii. S-ar putea să existe soiuri "cu discount" care să fie de calitate inferioară, dar este dificil de spus dacă opțiunile cu prețuri mai mari sunt într-adevăr mai bune.

Această incertitudine rezultă din informațiile imperfecte: consumatorul mediu nu cunoaște diferențele exacte dintre diferitele produse și nici prețul corect pentru oricare dintre ele. Concursul monopolist tinde să ducă la o comercializare grea, deoarece diferite firme trebuie să distingă produse similare în general.

O companie ar putea alege să scadă prețul produsului de curățare, sacrificând o marjă de profit mai mare în schimbul unor vânzări mai mari. Altul ar putea să ia ruta opusă, ridicând prețul și utilizând ambalajele care sugerează calitate și sofisticare. O terță parte ar putea să se vândă cu mult mai mult respect față de mediul înconjurător, prezentând un sigiliu de aprobare de la un observator de mediu.

Luarea deciziilor

Concurența monopolistă implică faptul că există suficiente companii în industrie și că decizia unei companii nu declanșează o reacție în lanț. Într-un oligopol, o reducere a prețului de către o companie poate declanșa un război al prețurilor, dar nu este cazul concurenței monopoliste.

Publicitate și branduri

Atunci când există diferențe mici între produse, diferențierea produsului nu ar fi utilă decât dacă poate fi comunicată consumatorului. Această comunicare se realizează prin publicitate, nume de marcă și de ambalare, care sunt forme de concurență, fără a prețurilor, deoarece ele îi obligă consumatorii să plătească un preț mai mare în cazul în care percep, pe drept sau pe nedrept, că este de calitate mai mare.

Publicitatea servește pentru a informa clienții cu privire la produsele diferențiate și de ce sunt superioare celor care le înlocuiesc.Chiar dacă nu există diferențe, așa cum se întâmplă deseori între mărcile de magazine și brandurile naționale sau între un brand-name de droguri și produsele sale generice, un consumator poate prefera o marcă față de alta din cauza publicității.

Marca

Marca servește pentru a distinge produsele identice sau aproape identice și pentru a crește valoarea publicității în care numele de marcă funcționează ca un obiect la care pot fi asociate caracteristicile dorite. Publicitatea este utilizată pentru a crea o conștientizare a mărcii sau loialitate față de o anumită companie.

Publicitatea poate fi, de asemenea, utilizată pentru a construi imaginea unei mărci, care poate fi asociată cu un stil de viață, cuvinte sau imagini pe care oamenii le vor asocia cu marca, în loc să descrie caracteristicile specifice ale produsului în sine. Acest tip de publicitate este adesea folosit pentru produse care sunt în mare parte diferențiate de gustul personal al consumatorilor, cum ar fi băuturile răcoritoare publicitare.

Efectul tragerii în masă este adesea folosit și apare atunci când publicitatea încearcă să convingă că mai mulți oameni preferă o anumită marcă. Imaginea celebrităților este folosită pe scară largă pentru acest tip de publicitate.

Principalul beneficiu al mărcilor comerciale pentru consumatori este acela că le permite să identifice cu ușurință produsul și că brandurile sunt bine protejate prin lege și, prin urmare, companiile concurente nu pot păcăli clienții imitând îndeaproape un brand stabilit.

Pe de altă parte, brandurile oferă un stimulent firmei să mențină calitatea produselor, astfel încât marca să fie percepută ca fiind de mare valoare pentru consumatori. Publicitatea ajută, de asemenea, companiile să crească cota de piață și crearea de brand awareness.

Publicitatea poate ajuta o companie să crească cantitatea de producție, ceea ce duce, în general, la scăderea prețurilor, deoarece costurile fixe sunt împărțite pe o cantitate mai mare de produs. Publicitatea permite noilor companii să atragă clienți care cumpără produse competitive, permițând astfel intrarea mai ușoară a unor noi firme. Publicitatea informează de asemenea clienții cu privire la diferențele de preț, astfel încât să poată cumpăra la prețuri mai mici.

În trecut, societăților profesionale, cum ar fi medicii și avocații, li sa interzis să anunțe prețurile, deoarece, a fost susținut, era neprofesional. Cu toate acestea, instanțele au decis că adevăratul motiv a fost acela de a limita concurența, astfel încât au abrogat multe legi de stat care interzice aceste forme de publicitate. Cu toate acestea, publicitatea are criticii sale.

Publicitatea adesea nu transmite informații adevărate sau nu transmite informații înșelătoare, determinând consumatorii să cumpere produse care nu își satisfac interesele. Chiar și comparațiile cu produsele concurente sunt adesea înșelătoare. Unii oameni susțin că, dacă o companie este dispusă să cheltuiască o mulțime de bani pe publicitate, ei vor avea un stimulent să mențină o calitate bună, astfel încât oamenii să continue să cumpere produsul.

Cu toate acestea, multe produse și servicii sunt comercializate chiar dacă nu sunt în interesul consumatorului, cum ar fi serviciile de consolidare a datoriilor. În plus, este dificilă compararea directă a multor produse sau servicii, deoarece beneficiile și costurile nu sunt direct observabile înainte de cumpărare, cum ar fi serviciile furnizate de profesioniști, precum medici, stomatologi sau avocați.

Mulți oameni plătesc, de asemenea, mai mulți bani pentru produse identice datorită publicității. De asemenea, oamenii cumpără de multe ori droguri de marcă pe generice, chiar dacă medicamentele generice sunt la fel de eficiente. Publicitatea are avantajele și dezavantajele sale, dar va rămâne unul dintre instrumentele primare ale companiilor concurente monopolist.

Elasticitatea cererii

Datorită gamei de oferte similare, cererea este foarte elastică în concurența monopolistă. Cu alte cuvinte, cererea este foarte sensibilă la schimbările de prețuri.

Câștigul economic

Pe termen scurt, companiile pot face profituri excesive. Cu toate acestea, deoarece barierele de intrare sunt scăzute, alte companii au un stimulent să intre pe piață, sporind concurența, până când beneficiul economic total este zero.

Rețineți că beneficiile economice nu sunt aceleași cu beneficiile contabile; O companie care înregistrează un profit net pozitiv poate avea un beneficiu economic zero, deoarece include costuri de oportunitate.

Exemple de concurență monopolistă

Companiile cu concurență monopolistă sunt mai frecvente în sectoarele în care este posibilă diferențierea, cum ar fi:

-restaurants

- Hoteluri și baruri

- Comerțul cu amănuntul general

- Servicii pentru clienți, cum ar fi coafor

Avantajele concurenței monopoliste

Concursul monopolist poate oferi următoarele avantaje:

• Nu există bariere semnificative la intrare.
• Diferențierea creează diversitate, alegere și utilitate. De exemplu, o stradă principală tipică din orice oraș va avea o serie de opțiuni de restaurant diferite de a alege de la.
• Piața este mai eficientă decât monopolul, dar mai puțin eficientă decât concurența perfectă - mai puțin eficientă și productiv mai puțin eficientă.Cu toate acestea, ele pot fi eficiente dinamic, inovatoare în ceea ce privește noile procese de producție sau produse noi. De exemplu, comercianții cu amănuntul trebuie să dezvolte în mod constant noi modalități de a atrage și de a menține consumatorii locali.

Dezavantajele concurenței monopoliste

Există mai multe dezavantaje potențiale asociate concurenței monopoliste, printre care:

• O anumită diferențiere nu creează utilitate, ci generează deșeuri inutile, cum ar fi supraambalarea. Publicitatea poate fi, de asemenea, considerată risipă, deși majoritatea sunt informative și nu persuasive.
• Presupunând maximizarea profitului, există ineficiență alocabilă atât pe termen lung, cât și pe termen scurt. Acest lucru se datorează faptului că prețul depășește costul marginal în ambele cazuri. Pe termen lung, compania este mai puțin eficientă, dar este încă ineficientă.

referințe

1. Economics Online Ltd. (2017). Concursul monopolist. 01-19-2017, de la Economics Online Ltd Website: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Concursul monopolist. 01-19-2017, de la economicshelp.org Site web: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Concursul monopolist. 01-19-2017, de la thismatter.com Website: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Concursul monopolist. 01-19-2017, de la site-ul Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Concursul monopolist. 01-19-2017, de la Investopedia Website: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Concursul monopolistic: definiție, teorie, caracteristici și exemple. 01-19-2017, de la study.com Website: study.com.