Istoricul publicitar de portrete, caracteristici, exemple



portret de publicitate este o ramură a publicității care se bazează pe fotografie pentru a reprezenta o persoană care are un anumit stil de viață, pentru a vinde un produs sau serviciu.

Se poate spune că obiectivul principal al portretului publicitar, în plus, este de a crea o realitate posibilă pentru consumatorul final. Acest lucru este dat datorită identificării pe care individul o simte în raport cu persoana înfățișată.

Trebuie remarcat faptul că, pentru a realiza acest lucru, este necesar să se includă o serie de elemente semiotice, psihologice și de marketing, astfel încât intenția mesajului care trebuie transmis să fie îndeplinită.

Din iluminat, utilizarea culorilor, tipografia și decorarea, fiecare element îndeplinește funcții specifice. Nimic nu este lăsat la întâmplare.

index

  • 1 Istorie
    • 1.1 După cel de-al doilea război mondial
  • 2 Tipuri de portrete publicitare
    • 2.1 Celebrul portret
    • 2.2 Portretul anonim
  • 3 Coduri de compunere în portretul publicitar
    • 3.1 Privirea
    • 3.2 Corpul
    • 3.3 Zâmbetul
  • 4 Caracteristici
  • 5 Exemple de portret publicitar faimos
  • 6 Referințe

istorie

Portretul publicitar a devenit popular la scurt timp după apariția fotografiei în secolul al XIX-lea. Acest lucru sa datorat, în mare parte, vânzătorilor de stradă și fotografilor care și-au oferit serviciile de portrete. Cîte puțin, pictura era în fundal pentru a da drumul acestei practici.

Apariția acestui fenomen a avut două efecte:

Eșantion de fluxuri de calități

Au început să formeze o serie de inițiative artistice pentru a arăta calitățile fizice, psihologice sau emoționale ale celor portretizați. Acest lucru a fost întărit și mai mult de utilizarea etapelor, costumelor, luminilor și obiectelor care au fost plasate pentru a spori imaginea care urma să fie realizată.

De asemenea, acest lucru a ajutat la înțelegerea importanței pozițiilor, a plasării corpului și a iluminării, care au oferit o serie de noi înțelesuri în imagine, care sunt încă actuale.

popularitate

Portretele au devenit din ce în ce mai populare, astfel că a devenit una dintre cele mai profitabile domenii ale industriei.

Cu toate acestea, întâlnirea de fotografiere și publicitate a început în anii 1990 în secolul XX, în principal datorită dezvăluirii principiilor de publicitate mulțumită școlii germane a Bauhaus.

După cel de-al doilea război mondial

După cel de-al doilea război mondial, a existat o înflorire importantă a economiei mondiale. S-ar pune bazele capitalismului de consum.

Imaginile ar fi principala limbă pentru o nouă generație de consumatori. Datorită dezvoltării rapide, a producției și a impactului vizual generat de fotografie, acesta va fi un mediu ideal pentru publicitate atât în ​​medii tipărite, cât și în exterior.

Fotografia și aplicarea acesteia în publicitate au subliniat câteva lucruri importante:

  • Posibilitatea de a descrie cu fidelitate scenarii și persoane, care vor servi la construirea bazei persuasive a mesajului.
  • Această imagine care este capabilă să treacă prin real, generează, de asemenea, necesitatea acelei posibilități care este observată, devine un vis, o aspirație.

Tipuri de portrete publicitare

Portretul publicitar merită două tipuri de reprezentare:

Celebrul portret

Folosirea unui personaj recunoscut social se datorează originii publicității și pare să nu își piardă valabilitatea chiar dacă este o resursă deja popularizată.

Este o tactică de persuasiune care implică un mesaj subliminal al succesului, ceea ce îl face extrem de eficient.

Portretul anonim

Oferă o perspectivă puțin mai pământească decât cea anterioară, dar cu același obiectiv: ca subiectul să se simtă identificat cu ceea ce observă.

Compoziția codurilor în portretul publicitar

Există trei elemente puternice care vor ajuta la crearea unei imagini atractive și persuasive:

Privirea

Poate fi spre aparatul foto, întredeschis sau într-un mod asemănător. Cu aceasta este realizată o legătură directă cu spectatorul, generând, la rândul său, un fel de complicitate cu el.

Corpul

Pozițiile și pozițiile corpului au o pondere puternică în imagine. Acestea pot denota idealizarea, satisfacția și realizarea.

Un exemplu în acest sens sunt fotografiile de modă în care personajul principal folosește produsul aproape pe un capriciu.

Zâmbetul

În acest caz, trebuie remarcat faptul că acest gest are un efect puternic. Este o caracteristică a publicității contemporane, deși este aplicată numai în anumite circumstanțe.

Prin folosirea acestor resurse, care afectează și comportamentul și atitudinea, portretul publicitar urmărește să genereze atracție și magnetism prin imagine, precum și să încurajeze dorința, fără a lua în considerare diferențele în ceea ce privește clasa socială, educația , rasă sau sex.

Pe scurt, are doar de a face cu prezentarea unui produs și de a încuraja cumpărarea acestuia.

caracteristici

Cele mai remarcabile caracteristici ale portretului publicitar, putem remarca următoarele:

- Scopul principal este vânzarea unui produs.

-Utilizarea unui caracter faimos sau anonim pentru a atrage consumatorul și pentru a vă trezi nevoia de a consuma produsul sau serviciul prezentat.

- Aplicarea portretului publicitar se extinde și la promovarea mărcilor comerciale și personale.

- Iluminatul, dulapul, coafura, scena, poziția și aspectul sunt elementele principale care alimentează imaginea finală și forța mesajului.

Principalele coduri pentru portretul publicitar sunt: ​​aspectul, corpul și zâmbetul.

- Deși are o aură de vis, ea încearcă să facă spectatorul să realizeze ceea ce este prezentat în imagine.

Exemple de portret publicitar faimos

Nicolas Cage:

Bette Davis și Robert Wagner:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

referințe

  1. Ce este un portret documentar și un portret publicitar? (S.f). În Brainly. Adus: 16 februarie 2018. În Brainly de la brainly.lat.
  2. Coronado și Hijón, Diego. (2000). Artă, fotografie și publicitate. În instituții. Adus: 16 februarie 2018. În Institucional de institucional.us.es.
  3. Fotografie de portret. (S.f). În Wikipedia. Adus: 16 februarie 2018. În Wikipedia de la en.wikipedia.org.
  4. Portret fotografic (S.f). În Wikipedia. Adus: 16 februarie 2018. În Wikipedia de es.wikipedia.org.
  5. Ce este fotografia comercială? (S.f). La fotografi de la Londra. Adus: 16 februarie 2018. La Londra fotografi de la London-photographers.org.
  6. Ce este fotografia comercială? (S.f). În Steve's Digicams. Adus: 16 februarie 2018. În Steve's Digicam de la steves-digicams.com.