Care este analiza PESTEL?

Analiza PESTEL este un instrument de analiză a mediului macroeconomic. Acesta servește pentru a studia sistemele economice ale unei regiuni în ansamblu.

Pentru inițierea unei afaceri, este esențială o analiză a resurselor și a pieței pe care dorim să o accesăm. Trebuie să calculați riscurile și beneficiile sau cel puțin ați făcut un studiu de piață. Prin analiza PESTEL, o companie își poate studia mediul pentru a-și vedea punctele forte și punctele slabe.

PESTEL provine din acronimul politic, economic, social și tehnologic. Este un studiu care constă în analiza acestor factori.

Aplicabilitatea factorilor poate varia în funcție de industrie sau de piața analizată. Companiile de consum își acordă un accent mai mare pe factorii sociali, însă industria materiilor prime va face o analiză mai mare a factorilor de mediu și politici.

Componența analizei PESTEL

Nu numai companiile care doresc să înceapă includerea lor pe piață efectuează analiza PESTEL, ci sunt utilizate și în companiile care sunt deja în funcțiune pentru a descoperi punctele forte și punctele slabe ale acestora împreună cu alte metode de analiză.

Pentru ca o companie să aibă succes în călătoria sa economică, trebuie să facă o analiză constantă a mediului său. Mediul este un mediu de viață în schimbare și că societatea trebuie să-și valorifice în mod constant nu numai la începutul activității sale economice.

Inițial, acest studiu a fost inițiat ca o analiză Pest, care sa axat pe analiza factorilor politici, economici, sociali și tehnologici. Cu toate acestea, progresele înregistrate în cercetare și tehnologie au adus noi factori la analiza piețelor. Societatea este o entitate în schimbare și trebuie să o adăugăm la analize.

Pentru analiza PESTEL, adăugăm mediul înconjurător (mediul în limba engleză) și factorii legali. În ultimii ani sa înregistrat o creștere a gradului de conștientizare a mediului în societate, au fost adoptate măsuri juridice și sensibilizarea consumatorilor sa schimbat.

În același timp, au fost create grupuri pentru menținerea economiei, cum ar fi Uniunea Europeană, care aplică legi la nivel european, care trebuie luate în considerare în analiza piețelor. Există și alte variante ale acestei analize care includ factori demografici sau de reglementare.

Factorii de studiu în analiza PESTEL

Pentru a dezvolta o analiză PESTEL, trebuie să studiem următorii factori:

politic

Factorii politici din analiza PESTEL se concentrează asupra intervenției guvernului în economie. Printre factorii politici, trebuie să analizăm impozitele, legile muncii, legile de mediu, tarifele și stabilitatea politică.

În țările lumii întâi, factorii politici sunt de obicei stabili. Dar dacă o companie își analizează intrarea pe o piață din țările lumii a treia, va trebui să țină seama de stabilitatea politică a țării respective înainte de a-și începe activitatea.

În analiza acestor factori, trebuie să se țină seama și de faptul dacă guvernul furnizează o parte din serviciile de pe piața pe care dorește să intre sau dacă legislația sa poate afecta în mod direct compania. Deciziile guvernamentale care au cel mai mare impact sunt cele bazate pe sănătate, educație și infrastructură ale unei țări.

Schimbarea guvernării pe termen scurt este, de asemenea, un factor care trebuie luat în considerare, analizând anchetele de popularitate ale diferitelor guverne viitoare, precum și programele lor electorale.

economic

În cadrul factorilor economici pentru analiza mediului de afaceri, putem face o mică diviziune, între factorii economici permanenți, cei temporari la nivel național și cei temporari internaționali.

În factorii economici permanenți putem include nivelul de dezvoltare economică al regiunii, rata de creștere a populației, nivelul salariilor și disponibilitatea materiilor prime. Acești factori sunt de obicei stabili în timp și modificările lor sunt minime în timp.

În cadrul factorilor temporari la nivel național, este necesar să se concentreze asupra situației balanței de plăți și asupra ratelor dobânzilor prezente pe piață. Pe scurt, elementele situației unei țări în raport cu activitatea sa economică.

În cazul factorilor temporari la nivel internațional, trebuie să ținem seama de concurența dintre companiile din alte regiuni și de nivelul protecționismului de piață.

Situația economică mondială este, de asemenea, un factor care trebuie luat în considerare, deoarece posibilitatea unor războaie închise sau posibile crize poate afecta economia unei alte țări dacă este o țară interdependentă.

social

Este important să se țină seama de nevoile clienților companiilor; gusturile, preferințele, valorile și credințele tale. Trebuie să evaluăm dacă clienții pe care îi vizăm trăiesc într-un oraș mare sau trăiesc în zonele rurale, deoarece acestea își modifică obiceiurile de consum.

Întreprinderile reușesc deoarece caută să ofere un serviciu clienților, în cazul în care preferințele clienților variază, este important ca societatea să-și modifice modelul în funcție de schimbări și de adaptarea la schimbările care au loc în societate.

Printre factorii care pot fi evidențiate în analiza factorilor sociali trebuie să se numere migrația populației, nivelul de educație, rata natalității și noile forme de structură familială

Într-o epocă globalizată, trebuie să luăm în considerare comunicarea disponibilă pentru consumatori. Această comunicare oferă consumatorilor informații despre produse și servicii din alte țări, care vor concura direct cu piața națională.

tehnologie

Nevoile clienților sunt modificate odată cu apariția de noi produse pe piață. În orice tip de afacere, tehnologia este punctul cheie al succesului său. În companiile cu activități tehnologice principale, evoluțiile și progresele în domeniul tehnologiei determină dacă această piață are bariere la intrare.

În funcție de tipul de companie sau industrie în care se desfășoară activitatea economică, progresele tehnologice pot afecta într-o măsură mai mare sau mai mică. De exemplu, companiile implicate în tehnologie se confruntă cu evoluții tehnologice mai des decât cu firmele implicate în industria textilă.

Inovațiile tehnologice nu se aplică numai produselor specializate ale companiei, ci se aplică și dezvoltării activităților acestora.

Trebuie remarcat faptul că nu numai dezvoltarea tehnologică a competiției este importantă, dar și faptul că o companie care nu investește în C & D va avea mai puține posibilități de succes pe piață, comparativ cu o altă companie care o face.

În cadrul factorilor tehnologici, trebuie să ținem cont de stimulentele oferite de tehnologia oferită de guvern, de automatizare, de ritmul schimbărilor tehnologice și de activitățile de cercetare și dezvoltare.

de mediu

Printre factorii de mediu care afectează dezvoltarea activității economice a unei societăți se numără aspectele ecologice și de mediu.

Anumite sectoare ale economiei depind direct de starea ecologică a zonei. Sectoare precum turismul sau chiar companiile de asigurări depind direct de starea mediului înconjurător.

În prezent, preocupările legate de schimbările climatice au crescut. Acest lucru nu afectează numai politicile care pot fi adoptate de anumite agenții guvernamentale, dar și clienții evaluează dacă întreprinderile își generează activitatea economică prin practici care nu dăunează mediului.

Acest lucru nu numai că are un impact dăunător asupra intrării companiilor pe piață, ci oferă, de asemenea, noi posibilități de piață pentru produse noi, cu o origine ecologică totală.

legal

În cadrul analizei PESTEL, se face o distincție între factorii politici și cei legali. Politicienii se concentrează mai mult pe sistemul de guvernare din zonă. În cadrul analizei juridice, vor fi evaluate legile care pot afecta dezvoltarea activității economice.

În acest cadru de analiză juridică, vor fi evaluate legile care există, de exemplu, pentru barierele de intrare pe piață, cum ar fi legile antitrust. Legi care afectează nu numai activitatea economică a companiei, ci și organizarea ei ca legi antidiscriminare.

Acești factori analizează modul în care o companie operează și cererea pentru produsele și serviciile sale.

Factori adăugați

La analiza PESTEL sunt adăugați diferiți factori pentru analiză, deoarece sunt investigate noi tendințe de piață. Dintre acestea, pot fi incluși și cei mai importanți factori demografici sau de reglementare. De asemenea, pot fi incluse și alți factori etnici, educaționali, religioși ...

demografice

Acești factori analizează schimbările în populație, bazate pe sex, vârstă, etnie, statut de angajare, convingeri religioase ...

Este important să analizăm cu atenție piața pe care o companie dorește să o acceseze pentru a determina viabilitatea produsului său și cum să se adreseze consumatorului prin intermediul marketingului.

reglementare

Acești factori ar putea fi incluși în cadrul politic și juridic. Ele pun un accent mai mare pe lucruri precum actele parlamentare, statutele guvernelor locale și mecanismele de supraveghere a acestora.

referințe

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Utilizarea analizei PEST ca instrument pentru rafinarea și focalizarea contextelor pentru cercetarea sistemelor informatice. A 6-a Conferință Europeană privind Metodologia de Cercetare pentru Studii de Afaceri și Management, Lisabona. Adus de la papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Analiza PEST: Cazul magazinului electronic. Jurnalul Internațional de Economie, Management și Științe Sociale. Adus de la citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, Sisteme informatice de afaceri: analiză, design și practică. 6^lea Recuperat de la books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Gândiți-vă strategic: modele, concepte și reflecții. Barcelona. Recuperat de la books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Accentul strategic al companiei: principii de bază și scheme. I Deusto. Recuperat de la books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Contabilitate și finanțe nefinanciare. Manuale INFI.
7. De la Jaime Eslava, Jose (2009) Cheile noilor contabilități pentru IMM-uri. Editorial ESIC.